Você precisa de um novo logo?

By ResultsOn

Falar da importância de um logotipo para um negócio parece meio óbvio. Neste artigo publicado pela AllBusiness, por exemplo, o autor justifica que os motivos de muitas empresas falharem logo nos primeiros anos iniciais pode ser pela falta de uma estratégia de marketing eficaz, incluindo uma imagem bacana. Mas, se você estiver com dúvidas sobre o seu logo, a Watermar elaborou esse fluxograma, para ajudar a determinar se o design de sua marca necessita ou não de uma recauchutagem. A menos que você trabalhe com espionagem :P

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Festival de Linguagem Eletrônica em SP surpreende pela interatividade - Visitante pode participar e tocar em tudo. Cores, luzes e sons preenchem a Avenida Paulista.

O Festival Internacional da Linguagem Eletrônica (File) tem proposta contrária à maioria das exposições de arte onde o visitante pode olhar, apreciar, mas não pode tocar em nada. No File, a graça é interagir com as obras.

Em uma sala escura, o visitante tem a sensação de estar encostando, empurrando e brincando com as luzes. Em outro espaço, as pessoas têm que correr, de verdade, atrás de uma bola virtual.

Fora do espaço fechado, um ônibus aguarda os passageiros para um city tour sonoro pela Avenida Paulista. Ao passar em frente ao Masp, ouve-se a voz da Rainha Elizabeth II, da Inglaterra. Ela esteve na cidade quando o museu foi inaugurado, nos anos 60. “É um computador ligado a um GPS que capta o satélite e vai soltando as músicas, os sons, os ruídos, conforme vai passando pelo quarteirão. Em cada lugar tem uma programação específica”, explica o artista Vanderlei Lucentini.

Outra novidade do festival é que, pela primeira vez em 10 anos, as obras saem das salas fechadas e se espalham pela cidade. “Eu imagino que a pessoa que está na sua rotina, no seu trajeto, correndo, de repente ela se depara com a proposta de interagir com algo completamente diferente. Se o momento trouxer qualquer tipo de reflexão, a gente atingiu o objetivo”, diz a organizadora do File, Paula Perissinotto.

Em outro ponto da Avenida Paulista, um cachorrinho branco na vitrine chama a atenção. Se não bastasse o cão virtual se movimentar, ele também percebe a presença das pessoas, caminha e brinca. “Todo mundo deve ficar intrigado, pensando ‘como é que esse cãozinho percebe a gente aqui? Como é possível?’. Na verdade, tem câmeras com sensores, ligados num computador e, a partir daí, ele consegue perceber as pessoas”, conta a monitora, Carina Bueno.

FILE - Festival Internacional de Arte e Tecnologia
Quando: De 27 de julho a 29 de agosto
Onde: Centro Cultural Fiesp - Av. Paulista, 1.313, próximo à estação de metrô Trianon-Masp
Horários: De terça aos sábados, das 10h às 20h; segunda-feira, das 11 às 20h e aos domingos, das 10h às 19h
Quanto: Entrada franca
Informações: (11) 3146-7405/ 3146-7406

Confira a programação da 11ª edição do File:
- Metrô Brigadeiro
Obra: SMSlingshot
Artistas: VR/Urban: Patrick Tobias Fischer, Christian Zöllner, Thilo Hoffmann & Sebastian Piatza
País: Reino Unido

- Ônibus com sonoridade eletrônica (próximo à estação Brigadeiro do Metrô)
Obra: OMNIBUSONIA PAULISTA
Artista: Vanderlei Lucentini
País: Brasil

- Carro (próximo à estação Paraíso do Metrô)
Obra: CHASE
Artista: Karolina Sobecka
País: Estados Unidos

- Metrô Paraíso
Obra: PIXELJUNK EDEN
Artista: Q-Games
País: Japão

- Livraria Fnac
Obras: FLOWER e FLOW
Artista: That Game Company
País: Estados Unidos

- Centro Cultural FIESP – Ruth Cardoso
Obra: FALE COM O FUTURO: CRIE FUTUROS DESEJÁVEIS
Artista: Lala Deheinzelin
País: Brasil

Obra: ZEE
Artista: Kurt Hentschläger
País: Estados Unidos

- Metrô Trianon-Masp
Obras: LEVERS, PARK E WINDOSILL
Artista: Patrick Smith
País: Estados Unidos

- Conjunto Nacional
Obra: PISO
Artista: Rejane Cantoni
País: Brasil

Obra: Simulador de Ondas e Simulador de Turbilhão
Artista: Leonardo Crescenti
País: Brasil

- Metrô Consolação
Obras: FEED THE HEAD e LEVERS
Artista: Patrick Smith
País: Estados Unidos

- Instituto Cervantes
Obras: SNIFF e SIGGRAPH + JAPAN MEDIA ARTS FESTIVAL
Artista: Karolina Sobecka
País: Estados Unidos

- Masp
Obra: Infinito ao Cubo
Artistas: Rejane Cantoni & Leonardo Crescenti
País: Brasil

A descrição das obras expostas na Avenida Paulista estão no site do File

28/07/2010 12h44 - Atualizado e 28/07/2010 13h19

http://g1.globo.com/sao-paulo/noticia/2010/07/festival-de-linguagem-eletronica-em-sp-surpreende-pela-interatividade.html

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Lei seca - Juíza paulista absolve acusado de embriaguez apontada em teste de bafômetro

Margot Chrysostomo Corrêa Begossi, juíza da comarca de São Paulo/SP, absolveu sumariamente um acusado de embriaguez ao volante que se submetera ao bafômetro e ao exame de urina, ambos tendo apontado embriagez.

No processo o réu foi denunciado por dirigir seu veículo sob a influência de álcool, cuja concentração no sangue era de 0,50 mg/l, conforme constou no exame bafômetro/etilômetro, limite este superior ao permitido por lei. Entretanto, o tipo penal previsto pelo artigo 306 do CTB (clique aqui), alterado com a vigência da lei 11.705 (clique aqui), de 19 de junho de 2008, a famosa "lei seca", define como crime a condução de veículo automotor, em via pública, com concentração de álcool igual ou superior a 6 (seis decigramas por litro de sangue).

 

• Confira abaixo a sentença na íntegra.

Fonte: http://www.migalhas.com.br/Quentes/17,MI112918,21048-Juiza+paulista+absolve+acusado+de+embriaguez+apontada+em+teste+de

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HOJE 27/7 9h30 - STREAMING - Beto Sicupira e Jorge Gerdau falam sobre Empreendedorismo e Inovação

Beto Sicupira e Jorge Gerdau falam sobre Empreendedorismo e Inovação Hoje (27.07) a Endeavor irá transmitir AO VIVO a palestra do presidente fundador do MBC, Jorge Gerdau Johannpeter, e do Conselheiro da Endeavor Beto Sicupira, que abre o 8º Congresso Internacional Brasil Competitivo, cujo tema é  Inovação e Empreendedorismo. É uma oportunidade única de conhecer duas personalidades que batalham muito para o desenvolvimento do empreendedorismo no Brasil! Acesse www.endeavor.org.br, a partir das 9h30, para acompanhar a transmissão!

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Ministério da Cultura - Não serão mais R$ 300 milhões de cara aos 8 fundos setoriais!

Não serão lançados antes do mês que vem os oito fundos setoriais que o Ministério da Cultura criará neste ano, atendendo a áreas como música, artes visuais e audiovisual. Entre os principais entraves está o contingenciamento de 50% do orçamento da pasta, já que, sem a liberação desses recursos, não será possível anunciar os cerca de R$ 300 milhões para a empreitada. O fundo das artes cênicas deve receber em torno de R$ 80 milhões.

Valor Econômico, em 23/7/2010

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Agora é Lei - Lojas são obrigadas a ter Código de Defesa do Consumidor no balcão

A lei foi publicada na edição da última quinta-feira (22) do Diário Oficial da União e começa a valer a partir desta sexta-feira (23)

Os estabelecimentos comerciais da de todo o país terão que deixar a disposição o Código de Defesa do Consumidor para eventuais consultas dos clientes. A determinação faz parte de uma lei sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva e publicada no Diário Oficial da União desta quarta-feira 21.
Com a nova regra, todos os estabelecimentos comerciais precisam dispor do Código de Defesa do Consumidor e deixá-lo em local visível e de fácil consulta pelos clientes.

do PDV NEWS de noreply@blogger.com (Renato Santhinon)

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Projeto da Volkswagen chamado de Fast Lane - Grande escorregador no metrô

Projeto da Volkswagen chamado de Fast Lane, feito em Berlin dentro da estação Alexanderplatz eles instalaram um grande escorregador, na tentativa de levar mais diversão ao dia-a-dia das pessoas.

by PDV News

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O futuro das EMPRESAS sera mais SOCIAL - HUMANO! Veja video!

Chefes, protocolos, formalidades. Este vídeo acima produzido pela JiveSoftware questiona a rotina dentro de uma empresa tradicional e sugere como podemos transformar o ambiente de trabalho no mundo corporativo em algo mais humano. Por mais que a proposta se pareça com algo fora da realidade, em alguns casos, não custa nada começarmos através de pequenas mudanças, não é mesmo?

By Alexandre Finelli

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A Fundação SOS Mata Atlântica abre as inscrições para seu tradicional Concurso de Fotografia

http://www.sosmatatlantica.org.br/index.php?section=content&action=contentDetails&idContent=552

A Fundação SOS Mata Atlântica abre as inscrições para seu tradicional Concurso de Fotografia, que tem como objetivo apresentar para a sociedade brasileira a beleza do Bioma mais ameaçado do País – a Mata Atlântica – e seus recursos naturais, sensibilizando-a para a importância da conservação da natureza....

do Realtime de gisele

A Fundação SOS Mata Atlântica abre as inscrições para seu tradicional Concurso de Fotografia, que tem como objetivo apresentar para a sociedade brasileira a beleza do Bioma mais ameaçado do País – a Mata Atlântica – e seus recursos naturais, sensibilizando-a para a importância da conservação da natureza. A iniciativa possibilita o retrato de paisagens preservadas, plantas, árvores, aves e outros animais, a interação do homem com a mata e outros ambientes, no Bioma com maior biodiversidade do mundo. Além das características acima, o concurso também prevê a inscrição de fotos de áreas devastadas ou cenas de agressão ao ambiente. Para participar, os interessados devem enviar as fotos por correio ou entregar pessoalmente, na sede da fundação, com a ficha de inscrição devidamente preenchida e assinada. O regulamento pode ser obtido no site www.sosma.org.br/hotsitefotos. As inscrições são gratuitas. A exemplo da edição anterior, o concurso compreende a participação em duas categorias. A primeira é para usuários "amadores" que premiará o primeiro lugar com uma câmera digital Nikon D3000 com cartão de memória; o segundo e terceiro lugares, com o Livro "Fotografia de natureza brasileira: guia prático" e assinatura por um ano de revista especializada em fotografia; o quarto e quinto lugares com um kit de produtos da SOS Mata Atlântica. A categoria "profissional" premiará os 10 primeiros colocados com valores em dinheiro: o primeiro lugar receberá R$ 5 mil; o segundo, R$ 3 mil; o terceiro, R$ 2 mil; o quarto e quinto lugares, R$ 1 mil; do sexto ao décimo colocado, R$ 500. Os classificados que ficarem do 11º ao 25º lugar receberão um kit de produtos SOS Mata Atlântica. Cada participante deve se inscrever em apenas uma categoria com até quatro fotos. Não serão aceitas imagens que já tenham sido publicadas, exibidas em público ou recebido algum prêmio e manipuladas por edição. Só serão aceitos ajustes de brilho, contraste e saturação. O júri será composto por três fotógrafos profissionais de natureza reconhecidos por sua atuação no País, um profissional de comunicação/publicidade e um especialista em biodiversidade da Mata Atlântica. Dessa maneira, a Fundação SOS Mata Atlântica visa mostrar seu respeito e admiração com o fotógrafo brasileiro, dando oportunidade aos diversos estilos de fotógrafos, residentes no território nacional, participarem de forma justa, inclusive os menores de 18 anos, mediante autorização por escrito e representados pelos pais ou responsáveis. "Com essa iniciativa, temos o intuito de valorizar o trabalho do fotógrafo, que tem um importante papel perante a sociedade, seja mostrando as riquezas do nosso bioma ou fazendo uma alerta sobre sua situação de risco", afirma Márcia Hirota, diretora de gestão do conhecimento da Fundação SOS Mata Atlântica em comunica à imprensa. (GC)Cristiane da Silva ficou com o primeiro lugar na Categoria Compacta,em 2009, concorrendo com a foto acimaA foto acima é de Bruno de Oliveira Falcão, vencedora naCategoria Avançado da competição da Fundação SOS Mata Atlântica em 2009

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Viarco lança lápis de cor para daltônicos adotando código ColorAdd

O ColorAdd é um sistema de código de cores para daltônicos, idealizado pelo designer Miguel Neiva em sua conclusão de mestrado. A empresa portuguesa Viarco, fabricante de lápis de cor, adotou o sistema em seu produto, o que vai ser um ganho considerável para quem sofre de daltonismo.

do PDV NEWS de noreply@blogger.com (Renato Santhinon)

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USP oferece serviço gratuito de orientação vocacional pela web

Inscrições são feitas por email até o dia 5 de agosto.
Vestibulandos podem tirar dúvidas com professores.

A Faculdade de Filosofia da USP de Ribeirão Preto oferece orientação vocacional aos jovens que pretendem prestar vestibular este ano. O serviço é oferecido via internet e os inscritos podem tirar sua dúvidas, ao vivo, com os professores.

As inscrições são feitas por email e vão até o dia 5 de agosto. Os inscritos vão receber um login para acessar o sistema e conversar à noite com os professores que participam do projeto, tirando dúvidas sobre as profissões interessadas. Também haverá palestras.

O programa de orientação vocacional da USP é de graça e não há limites no número de inscrições. No site da Faculdade de Filosofia há mais informações sobre o projeto.

21/07/2010 06h55 - Atualizado em 21/07/2010 07h15

Do G1 SP

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Evento Gratuíto - Como atrair, reter e motivar times de alta performance. By endeavor e Babson

 

Evento especial	26 de julho de 2010
How to build teams to foster growth Um dos maiores desafios para promover o crescimento de pequenas e médias empresas no Brasil é atrair, reter e motivar times de alta performance. Neste evento especial moderado por um professor da Babson College, renomada universidade americana em empreendedorismo, a Endeavor trará a visão de uma especialista em recursos humanos e de um empreendedor sobre os mecanismos e desafios existentes para construir times de sucesso que apoiarão o crescimento das empresas. A especialista: Deborah de Toledo Deborah atualmente é Business Partner na área de Recursos Humanos no HSBC, tendo sido Diretora de Relações Humanas da TOTVS e consultora sênior de recursos humanos no Banco Real, em São Paulo. Graduou-se em Economia pela Universidade de São Paulo e concluiu um MBA pelo IBMEC São Paulo tendo atuado como especialista em diversas áreas de RH em São Paulo, Nova Iorque e Santiago. O empreendedor: Rodrigo Azevedo Rodrigo é o fundador do Comunique-se, empresa especializada em desenvolver e comercializar produtos exclusivamente on line com foco em comunicação. Tendo trabalhado no desenvolvimento de sua equipe desde o início do negócio, o empreendedor atualmente aplica os conceitos da Fundação Nacional da Qualidade para se tornar a principal empresa de comunicação nos segmentos de Relações Publicas e Relações com Investidores. Data: 26/07 Horário: 19:30 às 21:00 Localização: Fecomercio - Rua Dr. Plínio Barreto, 285 São Paulo - SP (ao lado da Fundação Getúlio Vargas) Este evento é gratuito e será em inglês (sem tradução simultânea). Faça sua inscrição clicando aqui.

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Para empreendedoras

Já estão abertas as inscrições para o Prêmio SEBRAE Mulher de Negócios. A competição visa identificar e premiar relatos de vida de mulheres empreendedoras espalhadas pelo Brasil. Podem participar proprietárias de microempresas estabelecidas há pelo menos um ano (Categoria Pequenos Negócios) e membros de cooperativas e associações de pequenos negócios com geração de trabalho e renda (Categoria Negócios Coletivos). Para participar (free), basta preencher um formulário de inscrição até o dia 15 de setembro e contar sua história como empreendedora. A premiação viagens e cursos.

Além da competição, como o pessoal do <a href="http://startupi.com.br/2010/curso-gratuito-para-mulheres-empreendedoras/

EUA e Índia são os que mais acessam artigos brasileiros por meio de acesso livre

Estados Unidos e Índia são os dois países que mais acessam artigos brasileiros por meio de acesso livre. Resultado da parceria entre a Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes), no âmbito do Portal de Periódicos, e a editora holandesa Elsevier, que possibilita a consulta livre, em todo o mundo, dos artigos científicos escritos por pesquisadores brasileiros em periódicos da editora.

Em uma análise dos registros durante o mês de abril, do total de 94 downloads de artigos brasileiros, feitos por 32 países, 24% foram realizados pelos Estados Unidos (EUA) e 19% pela Índia. Em seguida, estão China (10%), Afeganistão (5%) e México (4%). As informações são da editora Elsevier. Veja mais detalhes no gráfico abaixo.

Desde janeiro, quando um autor submete um manuscrito para publicação em um periódico da editora, ele tem a opção de escolher se o artigo pode ou não ter seu acesso liberado. Para isso, é necessário que ele esteja afiliado a uma instituição de ensino e pesquisa brasileira e que tenha seu trabalho financiado com verbas públicas. A Capes é a responsável por indicar quais artigos ficarão disponíveis para consulta. A liberação acontece após um período, que varia conforme a área do conhecimento da pesquisa publicada.

A parceria busca aumentar ainda mais a visibilidade da produção científica brasileira, já que os artigos ficam disponíveis inclusive para pesquisadores e instituições que não têm acesso ao Portal de Periódicos.

Elsevier
A Elsevier é uma das mais antigas editoras do mundo, líder global em publicações de saúde, ciência e tecnologia. Com sede em Amsterdam, na Holanda, a editora possui mais de sete mil funcionários em 77 escritórios de 24 países, atendendo a uma comunidade de 30 milhões de cientistas, estudantes e profissionais de informação e saúde em todo o mundo.

Ao todo, a Elsevier publica mais de dois mil periódicos e 1.900 novos livros por ano, além de oferecer produtos eletrônicos inovadores, como o ScienceDirect, o Scopus e o MD Consult, entre outros.

Para mais informações, visite o site.

do CAPES de edson.morais@capes.gov.br (Assessoria de Imprensa da Capes)

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Vitamina D e risco de Parkinson - Pesquisa com 3.173 homens e mulheres indica que pessoas com níveis baixos de vitamina D podem ter maior risco de desenvolver a doença (FRL/UCR)

Agência FAPESP – Um novo estudo indicou que pessoas com níveis elevados de vitamina D podem ter menor risco de desenvolver doença de Parkinson. O trabalho foi publicado na edição de julho dos Archives of Neurology.

O papel da vitamina D na saúde óssea é conhecido, mas estudos anteriores apontaram a relação também com problemas como diabetes, doenças cardiovasculares e câncer.

Paul Knekt, do Instituto Nacional para Saúde e Bem-Estar da Finlândia, e colegas acompanharam 3.173 homens e mulheres com idades entre 50 e 79 anos e que não tinham diagnóstico de Parkinson no início do estudo, entre 1978 e 1980.

Os participantes completaram questionários e foram submetidos a entrevistas sobre aspectos de saúde e socioeconômicos. Também foram examinados e forneceram amostras de sangue para análise.

Em um período de 29 anos, até 2007, os pesquisadores observaram que 50 dos participantes desenvolveram doença de Parkinson. Após serem feitos os ajustes para fatores potencialmente relacionados (como atividade física e índice de massa corporal), os indivíduos no grupo com níveis mais elevados da vitamina D apresentaram 67% menos risco de desenvolver a doença do que o grupo com menores níveis – os participantes foram divididos em quatro grupos com relação aos níveis da vitamina.

“Apesar dos níveis baixos de vitamina D em geral na população estudada, uma relação de dose e resposta foi encontrada. O estudo foi conduzido na Finlândia, onde há exposição restrita à luz solar e, portanto, tem como base uma população com níveis continuamente baixos da vitamina”, disse Knekt.

“De fato, o nível médio da vitamina D na população estudada é cerca da metade do nível considerado ideal, de 75 a 80 nanomoles por litro. Os resultados do estudo são consistentes com a hipótese de que uma deficiência crônica de vitamina D é um fator de risco para Parkinson”, destacou.

Segundo os pesquisadores, os mecanismos pelos quais os níveis da vitamina podem afetar o desenvolvimento da doença são desconhecidos, mas o nutriente exerce um efeito protetor no cérebro por meio de atividades antioxidantes, da regulação de níveis de cálcio, da desintoxicação, da modulação do sistema imunológico e da melhoria na condução de eletricidade nos neurônios.

“O estudo reúne os primeiros dados promissores em humanos que sugerem que um estado inadequado de vitamina D está associado com o risco de desenvolver Parkinson, mas outras pesquisas são necessárias, tanto básicas como clínicas, para elucidar o papel, mecanismos e concentrações exatas”, disse Marian Leslie Evatt, da Universidade Emory, nos Estados Unidos, em editorial na revista sobre o estudo.

O artigo de Knekt e outros pode ser lido por assinantes dos Archives of Neurology (doi:10.1001/archneurol.2010.120) em http://archneur.ama-assn.org/cgi/content/short/67/7/808.

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Regras da garagem "lembrete para qualquer startupeiro"

Você sabia que a HP nasceu em uma garagem da Califórnia, em 1939? Fundada por Bill Haley (H) e David Packard (P), desde o tempo de startup, a empresa é baseada em 12 regras básicas, apresentadas de forma bem divertida no vídeo acima, gravado por um grupo de TI indiano. Abaixo, vai a lista de mandamentos. Um bom lembrete para qualquer startupeiro, não?

1-Acredite que você pode mudar o mundo.

2-Trabalhe rápido, deixe as ferramentas abertas, trabalhe sempre.

3-Saiba quando trabalhar sozinho e trabalhar em grupo.

4-Compartilhe suas ideias

5-Confie nos seus companheiros.

6-Abandone políticas e burocracias.

7-O cliente é quem define um trabalho bem-feito.

8-Ideias radicais não são necessariamente ruins.

9-Invente formas diferentes de trabalho.

10-Faça uma contribuição todos os dias.

11-Acredite que junto com a sua equipe você pode fazer qualquer coisa.

12-Invente.

do ResultsON de Thomaz Gomes

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Confira! TRADUTOR SIMULTÂNEO

Fácil de usar. Tradutor em tempo real desenvolvido pelo Google Translate.
Você vai escrevendo, ele detecta o idioma  e automaticamente  traduz.

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Cursos gratuitos de capacitação têm prazo para inscrições prorrogado

A Secretaria de Desenvolvimento Econômico e do Trabalho prorrogou o prazo para a inscrição em cursos gratuitos de capacitação oferecidos por meio do Planteq - Plano Territorial de Capacitação Profissional. São 5 mil vagas para qualificação em operador de telemarketing, vendedor de comércio varejista e atendente de lanchonete.

A Secretaria de Desenvolvimento Econômico e do Trabalho prorrogou o prazo para a inscrição em cursos gratuitos de capacitação oferecidos por meio do Planteq - Plano Territorial de Capacitação Profissional. São 5 mil vagas para qualificação em operador de telemarketing, vendedor de comércio varejista e atendente de lanchonete.

As inscrições podem ser feitas nas unidades do Centro de Apoio ao Trabalho (CAT), além das subprefeituras Santo Amaro, Freguesia do Ó, Penha, Cidade Ademar, Vila Prudente e Ermelino Matarazzo. O novo prazo para as matrículas vai até o dia 13 de julho.

Para as vagas no setor comercial (vendedor de comércio varejista e atendente de lanchonete), as pessoas devem ter idade mínima de 16 anos e concluído ou estar cursando o ensino médio. Já os interessados nos cursos de operador de telemarketing devem ter idade a partir de 18 anos e concluído ou cursando o último ano do ensino médio.

As aulas ocorrerão nos períodos de manhã, tarde e noite, de segunda-feira a sábado. Os cursos terão duração de 50 dias, com carga horária de 200 horas. Os locais de aula serão nas regiões Norte, Sul, Leste, Oeste e Centro da Cidade.

Para se inscrever, o interessado deve ser residente no município de São Paulo e estar desempregado. Os estudantes receberão auxílio-transporte, lanche e material didático (apostila, caderno, canetas, lápis, apontador, borracha e régua).

Os documentos exigidos para a inscrição são Carteira de Trabalho, cópias do RG ou da certidão de nascimento, CPF (menores podem apresentar o CPF do responsável), comprovantes de escolaridade e residência.

Fonte
http://www.prefeitura.sp.gov.br/portal/a_cidade/noticias/index.php?p=38650

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Novas regras para cartões entram em vigor: Máquinas de cartões nas lojas passam a aceitar, a partir de agora, cartões de qualquer bandeira

Lojista vai economizar porque poderá ter um só terminal

Agencia Estado

Brasília. O setor de cartões de crédito entra nesta quinta-feira em uma nova fase no Brasil. As máquinas de cartões nas lojas passam a aceitar, a partir de agora, cartões de qualquer bandeira. A mudança era aguardada há anos pelo mercado. "Daremos início à Lei Áurea do varejo", disse o presidente da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL), Roque Pellizzaro Junior. Ainda que esse seja apenas o primeiro passo no caminho de desenvolvimento do setor, lojistas e consumidores devem sair ganhando, segundo especialistas. O lojista vai economizar porque poderá ter um só terminal - até agora, para aceitar cartões da Mastercard e da Visa, teria de pagar duas máquinas.

A expectativa de Pellizzaro é a de que a taxa de desconto paga pelos comerciantes às empresas credenciadoras de cartões deve cair entre 30% e 35% em um ou dois anos. Atualmente, de acordo com o presidente da CNDL, esta taxa varia entre 3,5% e 5% por compra, excluindo-se dessa conta os 100 maiores varejistas e os postos de gasolina, que possuem contratos diferenciados. "Já estamos fazendo um alerta aos lojistas para que, os que conseguirem redução dessa taxa, a repassem logo para o consumidor", disse.

O executivo salientou, no entanto, que o comerciante precisa estar atento para não se deixar influenciar por descontos em aluguéis das máquinas (POS, de point of sale, na sigla em inglês). "O aluguel é a ponta do iceberg e aceitar apenas esse desconto é cair no conto do vigário", disse.

Apesar de considerar o fim da exclusividade um avanço para o setor, o presidente da CNDL mostrou-se preocupado com o esforço das grandes empresas em tentar fidelizar seus clientes. Algumas das ofertas para os lojistas consistem em reduzir - ou até zerar - a cobrança do aluguel das POS desde que o comerciante permaneça com a máquina por um tempo determinado (geralmente, um ou dois anos). "Uma das empresas está fazendo promoções e sorteios para reter o lojista em sua base. Vão sortear automóveis, televisores, viagens, periquito, papagaio... tudo", ironizou.

Cartel

Com o fim da exclusividade, o foco da Secretaria de Direito Econômico (SDE), do Ministério da Justiça, passará a ser o de monitorar o mercado para evitar a prática de cartel entre as maiores companhias do setor, segundo o economista-chefe da SDE, Paulo Britto. "Vamos monitorar se não haverá algum tipo de acomodação por parte das companhias que já atuam no setor, bem como identificar possíveis barreiras à chegada de novas empresas", comentou. Para ele, o fim da exclusividade deve ser tratado como uma "vitória significativa" ainda que este seja apenas o primeiro passo de desenvolvimento do setor no Brasil.

O presidente da Cielo - que, junto com a Redecard, domina o setor no Brasil - e diretor da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), Rômulo Dias, salientou que as palavras "cartel" ou "acomodação" não existem no dicionário das empresas de cartões. "A indústria não está acomodada. Está buscando serviços, inovações e produtos", citou. De acordo com ele, o mercado deve crescer ainda mais com o fim da exclusividade, já que a utilização dos cartões por qualquer uma das máquinas faz com que sua possibilidade de uso seja maior. "Além disso, o mercado é grande o suficiente para quem quiser entrar." Ele acrescentou, porém, que, para isso, é preciso dispor de competência e tecnologia, entre outras qualidades.

07/01/2010 - 10:40

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